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Quando observada a relação custo x
benefício, a mídia exterior - em suas
várias formas - aparece com destaque à
frente de meios
tradicionais como revistas e jornais.
Abaixo seguem gráficos da pesquisa elaborada pelos
grupos de mídia dos estados de Santa Catarina, Paraná
e Rio Grande do Sul,
realizada pelo "Como & Porque - Pesquisas
de Mercado", entre os dias 15 e 23/06/2000
na cidade de Florianópolis, onde foram entrevistadas
as 140 pessoas, sendo 47,9% do sexo masculino e
52,1% do sexo feminino de 15 a 55 anos, das classes
A/B, C e D.
Nas principais capitais do país, a pesquisa do Datafolha
constatou que, na lembrança de 07 dias, a
propaganda em ônibus é a
segunda mídia mais lembrada (66%), seguida
do táxi (49%) e da placa de rua com 46% de recall.
A mídia exterior teve um crescimento
de 23,66% em relação ao primeiro quadrimentre
de 2002, segundo a revista Sinal
Extensivo (edição de setembro de 2003).
De acordo com o primeiro estudo do Instituto Marplan, realizado
no segundo semestre de 2003, o busdoor
aparece liderando as
pesquisas de recall entre
os veículos de mídia exterior, na frente até
mesmo do outdoor.
O trabalho realizado pela Marplan em oito capitais brasileiras
indicou que o busdoor é o meio
exterior de maior impacto em
cinco destas cidades: Brasília, Fortaleza, Recife,
Salvador e Porto Alegre.
Nesta pesquisa também foram destacadas as seguintes
vantagens do busdoor:
Tem um custo até 50% menor que outros meios de comunicação
O fato
de ser uma publicação móvel proporciona
maior tempo de veiculação
Tem menor custo por mil pessoas que outro veículo de
comunicação
Atinge
todas as classes sociais, desde quem tem um carro importado
até o pedestre.
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